会员动态 | 七秩风华传薪火 品牌兴企再出发——华东院70周年携手全行业共同唱响中国设计品牌,学会动态,上海市建筑学会-凯发登录

2022年5月19日，我会会员单位华建集团华东建筑设计研究院于线上成功举办70周年纪念座谈会暨线上院史陈列馆发布仪式、华东院“品牌日”确立暨线上宣传册发布仪式及“设计赋能·品牌立国——唱响中国设计品牌”线上研讨会等系列活动。

华建集团党委书记、董事长顾伟华在致辞中充分肯定了华东院70年来的企业发展成就。他表示作为新中国最早成立的国有设计单位之一，华东院传承建设中华的远大志向与红色基因，在各个阶段积极参与国家建设、投身城市发展，辛勤耕耘、自强不息，创造了斐然的业绩，也展现了华东人代代相传的执着信念，坚韧意志和高尚品格，积累了勇于创新、不惧挑战、敢为人先的宝贵精神财富。他希望华东院以70年为起点，深层次推进体系化、制度化建设，进一步提升品牌和核心竞争力，凝练和培育凯发登录的文化和企业精神，不断巩固和强化在设计咨询主业的行业领军地位，为工程设计咨询行业高质量发展，为人民城市建设做出新的更大的贡献。

第二个主题是“奋勇开拓、创新引领”，从世博会建设与“后世博”开发、国际进口博览会场馆——国家会展中心（上海）、辐射全国的空港枢纽等重大区域与项目建设视角全面展示了华东院参与国家建设的不菲业绩。华建集团总建筑师、全国工程勘察设计大师沈迪，华东院总建筑师、全国工程勘察设计大师汪孝安，中国建筑学会副理事长、上海市建筑学会理事长曹嘉明，华东院总建筑师黄秋平，华东院副总建筑师崔中芳，华东院声学及剧院专项设计研究所所长杨志刚，华东院资深总建筑师傅海聪，华东院总建筑师、全国工程勘察设计大师郭建祥先后畅谈交流。

在华东院分子公司和员工家庭的祝福声中，所有线上参会嘉宾共同为华东院70周年生日点击蛋糕，送上70周年院庆的最美祝福。

活动最后，华建集团华东建筑设计研究院有限公司党委书记姚激致答谢辞，他代表院领导班子对老一辈追求卓越设计的华东精神致以敬意，并表示华东院将在集团领导下，继续传承“建设中华”的远大志向与红色基因，以更饱满的热情投身到新时代人民城市的建设之中，为擦亮华东院品牌奋勇拼搏、为集团的稳步发展作出更大贡献。

上海市经济和信息化委员会、上海市建筑学会、上海市品牌建设促进会、上海产业创意设计协会等政府和行业组织向华东院品牌日确立表示祝贺。

华东院党委副书记、总经理、总建筑师张俊杰代表华东院首次对外正式发布华东院品牌宣言。华东院以企业使命“创新中国设计，引领美好生活”作为品牌宣言，将从创新引领的设计品牌、价值集成的服务品牌、品质专业的技术品牌、专家赋能的人才品牌四个维度，构建四位一体的品牌形象，立志在“中国创造”的品牌时代，唱响设计领域的中国品牌。

随后，华东院企业宣传册正式发布，全方位展示了近年来华东院在交通枢纽、立体城市、城市更新、超高层、文旅、会展等多个主营、战略、特色、新兴业务的最新原创代表作品，全面展现了华东院在全过程设计咨询、全产业链服务中的综合整合能力。本次品牌活动由华东院副总经理施亮主持。

当前，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。2014年5月10日，习近平总书记向中国企业提出三大转变的重要指示：“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。2017年4月，国务院批准每年5月10日设立为“中国品牌日”，企业自主品牌建设已上升至国家战略高度，至今已成功举办六届。

中国建筑学会副理事长、上海市建筑学会理事长曹嘉明担任主持，他表示5月19日，是拥有70年历史的国家建筑设计咨询领军企业代表之一的“华东院”确立首届品牌日的重要日子，在此节点召开本次研讨会，意义深刻。他认为要重点构建中国原创设计的话语体系，以全球视野、本土情怀，广泛融合国内外先进的设计理念，力争将中国传统的文化基因对接当代，融入世界。当下，弘扬原创设计，培育创意人才，唱响中国设计品牌，是新时代发展的必须。

上海产业创意设计协会秘书长、中国工业设计（上海）研究院有限公司董事长李云虎介绍了产业创意设计协会就设计企业做好品牌推广方面的相关工作，指出泛设计行业要结合资源链、价值链、产业链，通过战略规划、品牌赋能进行深度的挖掘，带动企业共同来创新发展，扩大品牌效应。

华建集团副总裁周静瑜针对如何提升中国设计品牌的国际竞争力，提出要坚持“从企业战略层面规划品牌、以全局思维建设品牌、用整合的方式传播品牌、让全员参与打造这个品牌、用专业的队伍管理品牌”的品牌工作目标，聚焦”品牌营销力、品牌传播力、品牌拉动力“三力驱动，形成品牌矩阵。

华东院总经理、总建筑师张俊杰认为，品牌是由生产者和消费者联手打造的，随着人民对美好生活的向往不断提升，对品牌也提出更高的需求。建筑设计咨询行业的品牌要重点思考以下五个方面：一是企业数量大、体制多元，但总体品牌实力仍待加强；二是品牌之间共性大而差异度小，品牌识别度相对不高；三是不同性质的企业对品牌认识度有较大差异，国有企业、上市公司、民营企业均要结合实际情况，注重打造自主品牌建设；四是国内整体市场要在国家政策指导下重视品牌，行业要走出价格战的红海；五是要加大中国品牌在国际市场的宣传力度，提升国际竞争力和知名度。希望国内建筑设计咨询企业能达成共识，共同提高品牌建设意识，加大新技术、新理念对品牌价值和内涵的支撑，提高设计创新、创意能力，在国内和国际市场全面打响中国设计企业品牌。

同济大学建筑设计研究院（集团）有限公司总裁汤朔宁指出在竞争激烈的设计市场，不应该过于内卷，更要重视合作和相互点赞，协同实现共赢。尤其是各领军企业，需要共同维护整个行业的话语权，要通过出作品、出人才、出思想来共同提升中国设计品牌的国际影响力。

上海市园林集团研究总院有限公司名誉董事长朱祥明提到设计师的社会地位和重视程度亟待进一步提高，国内绝大多数设计企业就品牌的营销力度、宣传力度也随之需要进一步加大。建筑类设计企业是技术密集型的性质决定于其品牌核心价值中人才的因素占了很大比例，所以设计企业的品牌建设在本质上应该是树立和强化人才高地建设。

同济大学建筑与城市规划学院院长李翔宁认为，上海在城市形象上已经跨越简单追求形式绚丽的时代，进入了追求建筑的品质，以一种务实和理性追求品质的大气的城市形象。未来希望通过校企合作，建立“上海设计学派”的理论和实践体系，打造、宣扬上海设计品牌。

上海交通大学设计学院院长阮昕表示此次活动把设计的范围从物理空间比如城市建筑、风景园林到工业设计、艺术设计到虚拟空间，数字空间比如元宇宙，提高到广义设计的高度，从中国制造到中国创造的转型，因此原创思想的支撑尤为重要。提文化自信要重视人才，给所有性质的企业同等的机会，对于品牌首先是品的打造其次才是牌的推广。

ccd香港郑中设计事务所创始人、董事长郑忠表示ccd始终以打造华人精英创意平台为己任，以立华人设计品牌为使命，将东方设计带入西方酒店设计领域，通过自己的设计作品向世界传播东方文化，通过中国设计传播中华文明。

上海风语筑文化技股份有限公司副总经理兼首席品牌官张树玉介绍了风语筑从一家表现图公司到公众公司，从传统的建筑表现到最前沿的元宇宙，在企业形象和品牌打造方面如何体现年轻、好玩、创意和随性的凯发登录的文化的经验。