顺应市场变局 打造文旅产业经济新生态 | 文旅建筑新场景·新价值——assc建筑创作与实践国际论坛成功举办,学会动态,上海市建筑学会-凯发登录

与会嘉宾在天台合影

活动背景

5g时代背景下，数字文化新业态和消费新模式正在成为全球文化产业发展的共同命题，扩大数字文化消费和提升文化旅游产业发展质量，也成为新型产业渠道结合的着力点。国家文化和旅游部产业发展司今年提出将持续深化文化、旅游与金融合作，加大文化和旅游企业融资帮扶力度，同时对320个全国文化和旅游项目进行投融资。近期，文化和旅游部办公厅下发《关于开展2021年度国家文化和旅游科技创新工程项目推荐工作的通知》，旨在深入推进国家文化和旅游行业科技创新，充分发挥科技在文化和旅游发展中的支撑引领作用，增强文化和旅游发展活力。

活动现场

2021年4月28日，assc建筑创作与实践国际论坛——文旅建筑新场景·新价值在华建集团华东建筑设计研究总院8楼会议厅举行，本次论坛由《建筑实践》、上海市建筑学会、pro award普罗奖执委会联合主办，上海市建筑学会建筑设计专业委员会、上海市建筑学会地产建筑师分会、上海世弘文化传播有限公司承办，另有华建集团华东建筑设计研究总院、力方数字科技集团参与协办。

上海市文化和旅游局副局长张旗；《建筑实践》主编、上海市建筑学会理事长曹嘉明；上海市建筑学会副理事长、建筑设计专业委员会主任、华建集团华东建筑设计研究总院院长、总建筑师张俊杰；同济大学建筑设计研究院（集团）有限公司党委书记、副总裁汤朔宁；上海市建筑学会地产建筑师分会副会长、绿城创新建设管理有限公司合伙人兼长甲集团总顾问王宏伟；上海市建筑学会地产建筑师分会副会长、华侨城华东投资有限公司总建筑师杨凡；力方数字科技集团副总经理李名娜及文旅建筑领域专家出席了本次交流活动，各位专家以建筑创作为切入点，通过对文旅项目及全产业链融汇对接进行深入交流，探索当前时代背景下文化旅游建筑的多元化创作思路，城镇发展的新秩序，文化积淀的新价值，文旅产业的新活力，为产业融合赋能发展建言献策，助添动力。

论坛上半场由上海市建筑学会副理事长、华建集团华东建筑设计研究总院院长、总建筑师张俊杰张俊杰主持。

张俊杰主持论坛上半场

嘉宾致辞

“旅游是大产业、大民生和大展示，关系长远发展，关系民生福祉，关系城市形象，完全大有可为。”

——张  旗

上海市文化和旅游局副局长张旗先生亲临现场发表致辞，张副局长表示历史文化是一座城市的灵魂，要像爱惜自己的生命一样保护好城市历史文化遗产，要保护好具有历史文化价值的老城区，彰显城市特色，增强文化旅游内涵。旅游是大产业、大民生和大展示，关系长远发展，关系民生福祉，关系城市形象，完全大有可为。

现在包括外滩在内，全市一共2300多处建筑，应该向全市老百姓、全国的游客进行推荐。2019年的时候，上海旅游业占到gdp的6.3%，去年受到疫情的影响，从原来的5500多亿降到3500多亿，降幅近40%。上海一共有11个中国历史文化名镇、5个中国传统村落（其中2个为中国历史文化名村），3个中国历史文化名街和1个历史文化街区。这些都彰显中国的元素，具有上海特色的历史文化资源，也是建设世界著名旅游城市的重要载体。

我们应该充分看到上海这座城市，思考在保护传承古建筑、古文化的过程中，如何赋予老祖宗传下来的历史文化名镇、名村新的活力，做好这些资源的保护、传承、利用工作。希望在专家、学者的帮助下，充分立足于文化旅游的广阔发展前景和巨大潜力，站在新的前景下，能够创作出更好的创意和产品，为上海古镇的建设做出更大的贡献。

“认清时局，充分结合旅游地文化内涵、历史文脉，充分利用当地自然资源，展现人文关怀，营造和谐旅游的氛围。”

——曹嘉明

上海市建筑学会副理事长曹嘉明先生进行致辞，曹先生表示在当今人民对于美好生活的向往日益提升的大背景下，我们的文旅发展将会面临新的挑战和新的机遇，同时需要给自身设立更高的要求。

5g时代的飞速发展，数字文化新业态与消费新模式对文化产业的影响也是我们应当关注的。今年文化和旅游部、国家开发银行等七个单位投巨资于文化旅游行业，目前有的项目已经得到相应支持。在这一背景下，我们应当认清时局，充分结合旅游地文化内涵、历史文脉，充分利用当地自然资源，展现人文关怀，营造和谐旅游的氛围，这才是设计师应该为之努力的方向。

精彩演讲

“打造有温度的多元化社区，重新定义社区的边界感，创造出更加多元、复合的空间体验。”

——严晓伟

上海建言建筑设计有限公司合伙人严晓伟先生进行主题演讲：从家到家乡的那条路——阿那亚的价值再造。

阿那亚是国内文旅板块较为突出的ip之一，严先生站在设计师的角度，介绍了阿那亚项目背后的故事。阿那亚在实践过程中尝试目标客群的差异化、社区模式的差异化、产品体系的差异化，日常性空间设计非常克制，打造有温度的多元化社区，并且重新定义社区的边界感。空间设计也会从未来的城市生活方式出发，创造出更加多元、复合的空间体验。阿那亚意图用一个小众品牌唤醒大众的生活方式革新，完成从逆城市化到异城市化的过程，形成“垂直社区”，即“把我的热爱变成我们的热爱”。

城市跟社区都在慢慢变成碎片化，阿那亚目前正在扩张，它的核心目标是形成大的、完整的阿那亚社区。未来会从城市的生活方式角度出发，创造出更加多元、复合的空间体验。

“文化创造市场，体验决定价格，运营实现价值。”

——毛厚德

m.a.o 建筑设计&拙旅文化董事长毛厚德先生进行主题演讲：新文旅小镇的魂与形。

毛厚德先生介绍了自己主持设计的三个项目“无锡-拈花湾”“昆山-魔之塔”和“武夷-拙之岛”，分析了目前文旅与文创考古化、行政化、小众化、表层化的痛点，表示文旅项目的设计建设应该超越文旅本身,瞄准文化消费入口平台，科技驱动和文化驱动是未来的发展趋势，未来文旅项目战略定位应该做到圣地化、大众化、平台化、产业链化，注入文化引力，扩大人群辐射，沉淀品牌与用户，打通上下游产业经济。

从建筑角度来说，要深度挖掘建筑每一个可利用空间，重新定义人与空间的关系。并最终提出文化创造市场，体验决定价格，运营实现价值。只有真正意义上做到让用户能够体验，并且感觉是“与我有关”，才是做到了正确的文化输出，才是我们一直在追求的——文旅的魂。

论坛下半场由上海市建筑学会地产建筑师分会副会长、绿城创新建设管理有限公司合伙人兼长甲集团总顾问王宏伟主持。

王宏伟主持论坛下半场

“滑雪场馆包括滑雪业态的推动要靠整个模式包括整体系统的创新。”

——汪  涛

华东建筑设计研究总院主题乐园所所长汪涛先生进行主题演讲：冰雪世界主题系列的新实践。

汪涛先生介绍了他参与的长沙欢乐雪域项目和上海冰雪之星项目，通过对34座室内滑雪场馆整体的布局模式和空间构成等因素的分析，提出了滑雪场馆包括滑雪业态的推动要靠整个模式包括整体系统的创新，所以在项目的实践当中，逐渐探索和尝试各种突破以往惯性的模式，尝试新的发展方向，拓展设计的新思路和出发点，希望在特色性、人文关怀、模式复合性、体验的丰富性，以及ip营造方面，能够对我国的滑雪场馆初步的阶段提到一定的提升和推动作用。

“把数字科技打造出新的场景，形成新的业态模式，从而形成新文旅，最终够激活城市的新经济。”

——李名娜

力方数字科技集团副总经理李名娜女士进行主题演讲：数字科技助力新文旅。

李名娜女士介绍了力方集团的四个数字科技融合文旅的项目案例，表示力方一直坚持以内容为王、视觉科技为法、互动科技为主，以此打造文旅产业，并顺应国家大战略的发展，把数字科技 博物馆、文旅和城市，进行有机的融合，进行产业化发展。

李女士提出了一条文旅发展路径，希望把数字科技打造出新的场景，形成新的业态模式，从而形成新文旅，最终够激活城市的新经济。打造核心文旅时希望能够创造网红经济、夜间经济等，最终实现ip引流，进行产业升级。

力方集团三大核心业务：视觉科技（数字科技）、展馆工程和文博旅游。目前正在落地的项目，就是“科创乐园”，融合了现在数字科技的技术。作为数字视觉的服务商，力方参加了历届的奥运会，把数字科技运用在奥运会里面，首创了云展览的概念，同时打造智慧展馆，和文化地标，未来希望能够构建数字的生态共同体，助力科技文旅新发展。 

“未来我们要顺应时代，尊重历史，超越极端，继承中国传统文脉，继续探索城市发展先锋性的范本，打造全球有影响力的城市。”

——杨  凡

上海市建筑学会地产建筑师分会副会长，华侨城华东投资有限公司总建筑师杨凡先生进行主题演讲：文旅的开放性与城市的发展。

社会的发展，时代的变化，逆全球化的潮流,呼唤着文化旅游和城市发展对变局的应对。杨凡先生通过几个理论研究探索和实践经验案例介绍，展现了文旅的开放性与城市的发展协调，深厚的历史文脉有利于城市发展的积淀，总结了遵循历史肌理，活化历史建筑，交通空间联动化，新旧建筑一体化等经验。未来我们要顺应时代，尊重历史，超越极端，继承中国传统文脉，继续探索城市发展先锋性的范本，打造全球有影响力的城市。

交流沙龙

>>>新小镇的新视角

从左至右：严晓伟、邵鑫、潘允哲、毛厚德、曹斌

本场交流沙龙由美国hks亚太及大中华区总经理曹斌先生主持，上海建言建筑设计有限公司合伙人严晓伟先生，mao建筑设计&拙旅文化董事长毛厚德先生，尤安设计总建筑师潘允哲先生，上海柏涛总经理、总建筑师邵鑫先生共同参与探讨。

交流亮点

小镇的生存及经营问题，是所有小镇能不能坚持到最后的重要因素。建筑师、设计师在文旅里扮演什么角色？国内项目是一对一的模型，建成以后运营不起来，跟市场脱离，先前炒作的ip后期流量跟不上导致无法运营。好看的建筑、著名的大师做了有名的建筑，最后要找到方法运营。了解用户是谁，要精准地复制，与目标群体建立一种联系。

文旅项目观念和意识是第一位，资金是第二位，资源土地是第三位。只有开拓的观点和对客户群精准的认识，对未来运营的模型准确把握，才是真正成功的关键。

>>>聊聊主题乐园那些事儿   

从左至右：陈剑秋、黄向明、罗珎、陈康

本场交流沙龙由悉地国际上海区域总经理陈康先生主持，上海建筑设计研究院有限公司建筑五院副院长罗珎先生，上海天华建筑设计研究院总建筑师黄向明先生，同济大学建筑设计研究院，同励院院长、总建筑师陈剑秋先生共同参与探讨。

交流亮点

本场专家就主题乐园建造设计方面的难题，项目团队的交叉协作，文旅产业链的新型融合方式进行了深入探讨，表达文旅项目设计应该发挥建筑师的情怀，做到多元化、多方面发展，适应市场的变化，以提高创造力和价值为核心点。

活动综述

本次文旅高峰论坛汇聚了政府领导和行业专家30余人，现场146人参会，活动直播观看人次达2300余次。活动通过主题演讲的形式，为建筑设计单位和地产开发商提供了一个互相学习、增进理解的契机，也为促进建筑行业与文旅产业融合升级，打造文化旅游地产项目新型价值，带动相关产业经济多样发展提供了更多思路。

现场照片

直播回放

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期待您的加入

本活动今后将会打造系列形式，同时邀请业内知名专家和同行，共同分享特色小镇、主题乐园等文旅建筑的最新实践。期待与你共同探索文旅建筑的多元创作思路，通过产业链上下游的协同合作，积极顺应市场变局，共同打造新型文旅产业经济生态。

联系人：范琳琳 15636336320

邮   箱：[email protected]

地   址：黄浦区四川中路220号新汇丰大楼4楼

撰稿：王梓潇

审核：范琳琳